微信紅包封面又雙叒叕搶手了起來。
連朋友都跟我抱怨自己很“忙”：
不僅各種瓜吃不完，
吃瓜的同時還要定鬧鐘搶紅包封面。
自從2019年微信官方對企業用戶，開放“定制紅包封面”功能后，每年大家搶不同大牌、不同明星紅包封面的熱鬧程度，不亞于在支付寶集五福。
重點是，在上個月，微信官方終于對個人用戶開放了定制紅包封面功能，大家玩得更歡了。
甚至還有人盯上了紅包封面背后的變現“商機”，號稱幾天賺到10w+。
其中究竟有哪些玩法和套路？今天我們就來扒一扒。
01
微信紅包封面，為啥這么火
紅包封面說到底不過是一張圖，為什么能讓人早起晚睡地盯著？細究之后，我發現這里面確實有點東西。
1）獲得方式基本靠“搶”
雖然說紅包封面定制功能，已經實現對企業用戶和個人用戶統一開放，但高門檻的申請過程，還是讓人望而卻步。
①企業定制
企業用戶要使用紅包封面的定制功能，先要通過企業認證的公眾號進行注冊，申請的紅包封面還要按照1元1個的標準，向微信付費。
②個人定制
個人用戶定制紅包封面，申請費用雖然也是1元1個，但是要求還是卡得死死的。
既要完成實名認證、視頻號認證，個人視頻號還要滿足近30天發表1個內容、粉絲數量達到1000人以上的要求。
如此一來，紅包封面簡直自帶營銷屬性，有條件申請紅包定制的企業或個人用戶，成了掌握“紅包皮膚”的營銷者。
而大多數想要獲得紅包封面的用戶，自制不成，只能通過參與各種營銷活動“搶”封面。
2）商家套路層出不窮
具體怎么樣才能“搶”到封面呢？其中的套路也是一個比一個深。
①限時限量領取
限時限量領取是搶紅包封面最基本的玩法，官方品牌會提前公布搶紅包封面的時間點、份數，以及具體的參與方式。
舉個例子，在微信十周年公開課的直播間，微信官方發布了6款微信紅包十周年專屬封面，數量百萬+，而參與渠道就是在“微信搜一搜”里搜索關鍵詞。
因此，不少人會提前為搶紅包封面做準備，光是在微信公開課的直播過程中，就出現了各路群眾瘋狂刷屏“微信十周年紅包封面”關鍵詞。
②抽獎領取
這其實就是“限時限量領取”的升級版，只不過套上了“抽獎”的外殼。
官方品牌也會提前公布時間和封面份數，大家只需要在規定時間點擊小程序鏈接領取即可，耐克、阿迪達斯的紅包封面就是這種操作。
這種方式跟限時限量的區別就在于，限時限量真的是拼手速和網速，手慢了就沒有了。
而抽獎領取因為一次抽中的概率有限，可能需要多次抽獎才能真正把封面拿到手。
有人一次就中，有人一百次都中不了，用一句話形容就是：傷害性不大，但侮辱性極強。
隨著參與人數的增多，很多大牌紅包封面的抽取還有了更嚴格地要求。
根據網友測試，現在直接點擊鏈接已經很難抽到封面了，只有點擊群聊、朋友圈分享的鏈接才有大概率抽中。
也就是說，用戶必須通過真實社交關系傳播才能最終領取封面。
③注冊會員+抽獎領取
由于一些聯名、明星代言人的紅包封面非常搶手，因此品牌們把獲取紅包的門檻進一步提高了——需要注冊會員才能領。
比如，要搶GUCCI的紅包封面，就要先填寫個人信息注冊會員，完成后才能參與抽獎。
LV除了需要注冊會員，更增加了“邀請3位新成員綁定即可再抽獎一次”的設置。
這樣一來，品牌方不僅分分鐘降低獲客成本，還有效地將品牌曝光廣告和紅包社交結合在了一起，用戶觸達率飆升。
④登陸游戲獲取
紅包封面火了之后，不僅時尚品牌在做定制封面的營銷，游戲品牌也是緊隨其后。
比如說“炫舞手游”這款游戲，也推出了自己的官方紅包封面，領取方法需要用戶登陸游戲，并進入活動頁面綁定角色后，邀請一位好友助力，才能得到紅包封面的兌換碼。
“和平精英”則推出了一款特斯拉的“紅包封面”，雖然官方號稱“免費領取”，但實際上不僅要用戶登陸游戲，還要擁有指定款皮膚才能領取，對普通玩家的友好度并不高。
⑤連續簽到獲取
除了拉新注冊，有的品牌還把紅包封面的獲取過程包裝成了一場“拉鋸戰”，關注品牌公眾號后，需連續簽到7天后才能領取紅包封面。
像“國際米蘭”的紅包封面，在連續簽到的基礎上還加了“限量”的條件，所以不確定簽到7天之后它的紅包皮有沒有被領完，最慘的結果就是時間和精力耗費了，但什么封面也拿不到手。
⑥任務寶裂變獲取
除了企業用戶，滿足申請條件的個人用戶，也開始蠢蠢欲動地利用紅包封面給自己做引流營銷，并催生了一些任務寶裂變玩法。
紅包封面，究竟有多暴利？
雖然紅包封面看起來很簡單，但是你可能想不到，有人早就靠這個實現了月入十萬。
畢竟，現在微信紅包真的很熱——每天都有上千萬人，通過微信搜索“紅包封面”，1月20號的微信指數更是逼近7400w：
1）公眾號截流變現
我們只要去微信搜索“紅包封面”，就會跳出來一堆公眾號。
除了第一個是官方號，其他都是私人號，有的還帶著“藍V”的標志。我觀察了一下，發現這些都是專門做“關鍵詞截流”的公眾號。
那到底什么是關鍵詞截流呢？
就是號主抓住“七夕孤寡”、“大西瓜”，還有現在流行的“紅包封面”，這些微信上特別火的搜索關鍵詞，把微信公眾號的名稱改成這個詞相關，比如：紅包皮膚、紅包皮膚領取等。
緊接著公眾號每天發布大量有關紅包封面的文章，微信官方會根據推文的字數、閱讀量、點贊等維度，給公眾號進行排名。
只要有用戶去微信搜索熱門關鍵詞，這些公眾號就有很大幾率出現，基本就可以在微信上實現截流。
而且號主通常會一次開設N個公眾號，那么總體的曝光率就跟著UPUP。
點開排名靠前的幾個公眾號，可以看到他們頭條的閱讀量，基本都在3w+，火一點的10w+也不在話下（我饞了）。
等公眾號積累了足夠多的粉絲，號主就可以賣號，或者通過接廣告、在公眾號上賣東西，進行快速變現。
像有的公眾號就要求粉絲必須關注公眾號、觀看視頻，才能免費領取紅包封面。通過這些方式，號主一個月輕輕松松就能賺個好幾萬。
2）做紅包認證服務
上文提到，只有通過認證，個人和企業才能使用紅包封面。
雖然微信針對個人和企業認證都放低了門檻，但還是有一定粉絲量要求的，不是人人都能達到認證要求。
有商家就瞄準了認證服務的需求，打出了明碼標價的認證套餐。
以我咨詢的這家淘寶店為例，個人認證分為興趣認證和職業認證，興趣認證需要有1000個粉絲，買粉+認證的配套價格為88元。
職業認證則需要綁定職業身份，店家會提供演藝經紀人的證件，這一套認證走下來要300元。
企業公眾號認證的價格要更貴一點，一種是要認證企業名稱的公眾號，另一種是急速認證，店家提供公眾號信息，價格在500元左右。
目前幾個排名靠前的商家，月銷量也都超過了1000件，按照最低的100元來算，也是妥妥的月入10w+。
3）賣紅包封面賺錢
盡管紅包封面的成本只有一塊錢，但大家并沒有定制的資格，手速又不夠快，搶不到免費的封面，就只能去淘寶上買現成的。
因為微信官方不允許買賣紅包封面，商家都是通過賣其他東西，送紅包封面的方式來吸引用戶，現在最常見的就是買表情包送封面，變相買賣。
在淘寶上搜索“紅包封面”，價格基本上都在4.9到9.9元居多，銷量過萬的店家比比皆是，算起來一個月的銷售額也突破10w、20w了。
4）設計紅包也賺錢
另外，動態版、個人定制版的紅包封面價格更貴，設計師接活也是賺得盆滿缽滿。
今年還特別流行帶自拍的封面，我問了一下，找設計師定制這種個性化封面，價格就得一兩百塊錢了。
根據公眾號@十里村介紹，有一個紅包封面群，針對個人或企業做封面設計，差不多一天就能完成好幾單。
群里有設計師一個封面的收費是999元，現在還需要排隊，活多的接不過來了。
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微信紅包封面打通視頻號
領一分錢紅包，
看一分鐘視頻
2021年1月21日，
正好是微信上線的十周年，
視頻號率先有了動作。
微信官方微信號“微信派”發布文章稱，為了更好地滿足個人創作者的IP展示訴求，紅包封面開放平臺新增以下能力：
1.配置封面故事時，可直接選擇已發表的視頻號內容（暫只支持1分鐘內的視頻素材）；
2.封面故事的跳轉，可關聯注冊主體下的視頻號。
3.封面故事的跳轉，可關聯表情藝術家主頁、表情專輯頁。
此次發布的新增能力對個人和企業賬號同時適用。
從文章展示的動圖可以看到，用戶打開紅包后只要下拉紅包詳情頁，就能完整查看封面故事的相關素材展示和跳轉能力。
紅包封面故事跳轉視頻號主頁效果
2020年12月9日，“微信派”發文宣布，紅包封面開放平臺即日起支持個人創作者定制專屬紅包封面，定制加個從10元/個調整為1元/個，起訂數量從100個改為1個。官方視頻還稱，從紅包到視頻號的跳轉功能也將在后續實現。
現在，微信紅包到視頻號主頁的路徑確實打通了，但封面故事中展示視頻的數量和長度則與之前的計劃有所不同，從一開始的“創作者可以在紅包內放入最多5個15秒的小視頻”改為了目前“暫只支持1分鐘內的視頻素材”。
一方面，15秒長度的視頻確實難以滿足視頻號創作者的內容展示的需求。另一方面，大量剛開始在視頻號“試水”的創作者們或許還沒有積累足夠數量的視頻作品去支撐封面故事的傳播。
正如張小龍在微信公開課 PRO 上所提到的，微信的下一步計劃，是繼續優化視頻號創作者端的工具， 進一步降低門檻和運營難度。
而無論是紅包封面的價格還是封面故事內容的制作門檻降低，則都與這一策略相契合。
友情提醒：買賣紅包封面有風險，官方隨時可以回收
不得不說，在現在的封面定制門檻下，微信紅包封面儼然已經成了一種社交貨幣。
加上前幾天，微信還官宣了微信紅包封面已經打通視頻號，在紅包領取界面下拉，就可以跳轉到品牌小程序、公眾號、視頻號，可謂是曝光與轉化雙管齊下。
再結合今年疫情原因，估計拜年紅包80%都得轉線上，紅包封面熱度大概率只增不減。
但是需要注意的是，微信官方是不允許買賣紅包封面的！買賣封面還是有風險，官方隨時可以回收。其次紅包封面的證有效期全部都是三個月，從領取的那一天算起，三個月之后就不能再使用了，一個序列號只能使用一次。屬于消耗品，三個月到了，消費者就需要新的激活碼重新激活才能夠繼續使用，形成了可重復購買的條件。
不和你說了，
小編要去搶免費的紅包封面了。
